1. 시트 마스크 (Sheet Mask)
K-뷰티의 대표 아이템이자, 가장 접근성이 높은 제품이다. 메디힐, 제이준, 닥터자르트 등의 브랜드가 해외 직구에서 가장 많이 팔린다.
기능별 인기 키워드: 진정, 수분, 브라이트닝
주요 소비국: 미국, 싱가포르, 독일
2. 저자극 토너 & 앰플
민감성 피부를 위한 저자극 포뮬라의 제품들이 특히 인기다. COSRX의 AHA/BHA 토너, The Lab by Blanc Doux의 약산성 토너는 피부 장벽 강화 제품군에서 꾸준한 판매량을 기록 중이다.
3. 패드형 각질 제거제
물티슈처럼 사용하는 토너 패드 형태의 제품이 효율성과 위생성을 동시에 만족시켜 인기를 끌고 있다.
대표 제품: 네오젠, 라운드랩, 구달 토너패드
4. 선크림 (무기자차 / 톤업 기능)
K-뷰티 선크림은 유기자차보다 무기자차 제품이 해외에서 더 호응을 얻고 있다. 이는 민감성 피부 트렌드와 성분 분석 기반의 소비 패턴에 부합하기 때문이다.
인기 제품: 이니스프리 논코메도제닉 무기자차, 닥터지 그린마일드 업 선
5. 비건 인증 제품
2025년 기준, 미국·유럽 소비자층은 비건 마크와 크루얼티 프리 인증 여부를 실제 구매 판단 기준으로 삼는다.
인기 브랜드: 멜릭서, 포렌코즈, 아로마티카
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구매 포인트는 ‘성분’과 ‘사용감’
해외 소비자들은 단순히 ‘한국 제품’이라는 이유만으로 구매하지 않는다. 성분 투명성, 저자극 포뮬라, 사용 후 피부 변화를 꼼꼼히 확인한다.
직구 구매 페이지에서는 성분표, 사용 후기 이미지, 전·후 비교 사진이 구매 결정에 큰 영향을 준다.
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요약: 해외 직구로 인기 있는 K-뷰티 제품군은 더 이상 ‘유행 아이템’이 아닌, 피부 고민별 솔루션 중심으로 선택되고 있다.
이제는 브랜드보다 기능과 성분이 판매의 핵심이다.
1. Shopee 공식 블로그 - 인기 K-뷰티 제품 소개
https://shopee.kr/blog/detail.php?seq=399
2. WWD Korea – 2025년 K-뷰티 글로벌 동향
https://www.wwdkorea.com/news/articleView.html?idxno=8509
3. Amazon 글로벌 뷰티 베스트셀러 (K-Beauty 검색 필터)
https://www.amazon.com/s?k=K-beauty&rh=n%3A11060451
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